會點進這個標題，想必你已經對個人品牌經營具備一定的認知！
人人都希望在專業領域中成為有影響力的人，想將擁有的專業知識打造成可增加個人品牌價值的產品。過去傳統的方式可能是懷抱作家夢，寫出一本膾炙人口的暢銷書，但在現今以知識變現為主流的網路時代，打造一門專屬於你的線上課程，更可能是為個人品牌創造未來更大機會的絕佳選擇！
本篇文章特別針對出書與開設線上課程，從受眾來源、獲利效益到線上課程平台三大關鍵面向進行優劣分析，幫助你抓住知識變現潮流實現數位轉型，成功找到適合個人品牌新手教學的商業模式。
＊想具備未來影響力？線上開課大哉問 x 我也可以當老師？
內容目錄
關鍵面向一 瞭解受眾來源
「建立個人品牌專業形象，線上課程觸及率更快更廣。」
想建立個人品牌專業知名度，出書成為作家是許多人希望解鎖的人生成就之一，但你知道一本書實際上能觸及到多少受眾嗎？台灣每年出版書籍超過一萬本，然而真正能待在書店的新書區（曝光度最明顯的動線位置）平均卻只有 2 周～3 個月不等的壽命，同時期競品還會互相影響，受眾注意力自然被分散，無法保證一出就能受到大眾青睞成為暢銷書。
而線上課程的備課時間大多落在 3 個月～半年內就可以正式開課，網路課程平台上架及學員上課皆不受時間與空間限制，隨時能快速觸及對課程主題真正有需求的目標客群，打造貼近現代網路族群使用習慣的線上學習系統，主動投入行銷資源增加曝光度、搭配社群媒體經營，直接與學員互動累積信任感及經驗。你更可能在先開設線上課程、個人品牌知名度提升後，讓出版商爭相來找你出書、或爭取到更多異業合作的機會！
關鍵面向二 永久性獲利效益
「無限擴充獲利天花板，打造你的永久性被動收入。」
產品不同的生產及銷售模式，會直接影響到獲利效益的天花板。以出書來說，作家一般可向出版商拿到的版稅是 8-10%，一本書定價大多落在 300～400 元，就算是年度暢銷書狂賣一萬本，10％ 最多也只能拿到 40 萬，且僅在第一年有機會達成這樣的成績，更未談及前期已經付出的印刷、行銷及時間成本。
目前線上課程平台在與作者的合作上多數採分潤制度，作者可拿到的獲利依不同課程平台合作條款大多落在 40-90％ 不等，而且定價彈性大、主控權高。其中線上課程最重要的特性是無須付出實體印刷及物流成本，主要投入於前期課程錄製及行銷資源即可，課程內容也較容易持續優化更新！
甚至有些作者尚未開課前就藉由募資來進行首波課程宣傳，打開知名度同時測試市場反應，等資金到位後才開始進行課程製作，正式開課時再趁勢宣傳一波。而且只要課程不下架，24 小時都能在網路上進行販售，不斷接觸新一波需求者，讓線上課程為你帶來一勞永逸的「永久性被動收入系統」。
*想第一次開課就成功？開課前的四大重點，輕鬆打造高人氣課程
圖片來源：Pexels
關鍵面向三 挑選開課平台
「選擇與課程性質相符的線上課程平台，建立長期合作契機。」
既然現在線上課程當道，熱門且實用的線上課程平台有 Udemy、Hahow、Teaches 趣開課、Yotta……等，要如何選擇適合你的課程平台建立個人品牌線上課程？這就取決於你本身是否有自行製作課程的專業技術，或是需要借助平台團隊資源，支援腳本、錄製、行銷、後製等，而你只需要專注在產出課程內容就可以了。同時仔細比較各家平台的開課門檻、以及你希望合作的分潤制度。
另外，也要留意平台上線上課程的開課性質，可能區分為以開設基礎入門班居多或以開設專業進階班為主，不同的區域性受眾則會分為英文使用者或中文使用者佔大部分等，利基市場差異將帶來大相逕庭的結果。開課效益好自然能吸引更多受眾進入平台學習，平台流量增加，你也獲得課程口碑及下一次合作開課的機會，營造三贏局面！
所以出書還是出線上課程？答案是都可以出。
但如果你想在短時間內為個人品牌獲取最大效益，趕上後疫情時代網路居民求知若渴的大浪潮，線上課程絕對是未來網路學習的主流趨勢！
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